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关于网上消费者的（de）分析

时间:2012-09-19 23:26 作者:admin 点击: 次

核心提示：网上消费（fèi）者是指（zhǐ）网络（luò）营销的个人消费者，也（yě）是推动网（wǎng）络营销发展（zhǎn）的主要的主要动（dòng）力之一。关（guān）于网络营销客户的年（nián）龄结构、性别比例、职业状况（kuàng）、收入状（zhuàng）况等都是当前网络（luò）市场营销（xiāo）研究的话题。从目（mù）前发展的实（shí）际情况和调查研究（jiū）结果来看，网上消费者的基本结（jié）构可以（yǐ）分（fèn）为以

     网上消费者是指网（wǎng）络营销的个人消费者，也是推（tuī）动网络营销发展的主要的主要动力之一。
     关于网络营销客户（hù）的年龄结（jié）构（gòu）、性别比例、职业状况（kuàng）、收入状况等都（dōu）是当前网络市场（chǎng）营销研（yán）究（jiū）的话题。从目前发展的实际情况和（hé）调查（chá）研究结果来看，网上（shàng）消费者的基本结构可以分为以（yǐ）下几个方面来（lái）看。
    1.年轻人是（shì）网上消费的主力军，年龄分布差异逐渐缩小。
     从（cóng）网络营销一出现（xiàn），网上消费（fèi）者的主要顾客群体就是青年人群，网上消费（fèi）者的年龄结构（gòu）呈现出“正态分布”，即大多数网（wǎng）上消费者（zhě）是（shì）中青年，老人和少儿（ér）网上消费者相（xiàng）对较少（shǎo）。不（bú）过随着Internet用户的（de）普及和网上消费（fèi）者各种优势的逐渐体现（xiàn），网上（shàng）消费者的（de）年（nián）龄范围不断（duàn）向两端扩大，更多的中年（nián）人也在逐渐加入（rù）到网上（shàng）消费（fèi）群体中（zhōng）。
    2.男性（xìng）用户仍占大多数，女性（xìng）用户不（bú）断增加。
      从性（xìng）别结构比例来看，男性用户（hù）仍然占据大多数（shù）。据（jù）调查（chá），欧美（měi）国家的男性网络（luò）消费者约占60%，女性（xìng）约占（zhàn）到40%。在我国（guó），网上（shàng）购物初期，男女比例差距更为明显。男（nán）性约占70%，女性占30%。造（zào）成这种结果的原（yuán）因有（yǒu）很多，其中（zhōng）男性（xìng）在学科（kē）和职业（yè）选（xuǎn）择上有更多（duō）的（de）机会接（jiē）触网络，这（zhè）是一个重要的（de）原因。现在，随着网络应（yīng）用逐渐向人类日常（cháng）生活渗透，女（nǚ）性用户再不断增加，尤其（qí）是年轻女用户。据最（zuì）新报（bào）道，有人预（yù）测很（hěn）快女性用户就会超过男性（xìng）用户。
    3.高收（shōu）入、高（gāo）文（wén）化（huà）层（céng）次群体网上消（xiāo）费比较积极。
      高（gāo）收入、高文化层（céng）次群体对（duì）网上（shàng）消费者的态度较为积极。网上消费者平均年薪收入高于普通消费（fèi）者。从职业分布上看，网上消费（fèi）者从事与（yǔ）计算机相关工（gōng）作的（de）人员众（zhòng）多。教育界（jiè）用（yòng）户占第二位。中国（guó）互联网络信息中心（xīn）的调查显示（shì），从收入构成来看，收入在2000元（yuán）以上（shàng）的网民比（bǐ）重较大，说（shuō）明收（shōu）入也是影响网上购物的因素之一。

   对于现在人们（men）对网络营销（xiāo）的（de）越来越（yuè）高的重（chóng）视和（hé）认可，更多的企业应该加（jiā）入网络（luò）营（yíng）销的行（háng）业中来，将线下销售（shòu）和线上推广同时做好，这就首先（xiān）需（xū）要企业拥有一个自己的网站，作（zuò）为线（xiàn）上（shàng）销售的依托（tuō），首页寻找（zhǎo）一（yī）个当地（dì）的网络公司，比（bǐ）如（rú）蚌埠网络（luò）公司，做一个蚌埠网站制作最后进行网上推广和营销。

    希（xī）望大家更多地拥有网络（luò）意识，通过网络营销增加公司效益！

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