网站推（tuī）广分为竞价推广和SEO推广。百度jingjia推（tuī）广（guǎng）让（ràng）很多朋友们都感到无从下手（shǒu），主要是它让人看起来（lái）纷繁复杂（zá），而SEO又是怎（zěn）样的呢？
　　一、百度（dù）搜索推广（guǎng）的（de）8个自变（biàn）量
　　这些变（biàn）量（liàng）是直接（jiē）可控的，而其他（tā）的变量都是因变量（liàng），并（bìng）不直接可控。这8个自变量分属账户层级、关键词层级、创意层级（jí）、网站运营层级（jí）等（děng）不同的（de）阶段，下面就此给（gěi）出详细（xì）解读：
　　1、网站运营层级（jí）
　　网站运营（yíng）层级其实是两个层级，一（yī）是网（wǎng）站层（céng）级，二是运营层级。网站（zhàn）层级的因素（sù）包括：
　　打开速（sù）度（dù）：潜在（zài）客户能否顺利打开目（mù）标网页？
　　使用体验：网站能否吸引潜（qián）在客户进（jìn）一（yī）步停留（liú）？
　　网站内容：网（wǎng）站是（shì）否提（tí）供了潜在客（kè）户（hù）所关心（xīn）的信息？
　　联系入口：网站提供的（de）联系方式能否让潜在客户在第一时间联系到您？
　　运营层级的因素（sù）往往不在SEM优化人（rén）员的控制范围之内，它涉及的面比较（jiào）广（guǎng），包括业务流程完善、咨询环节（jiē）管（guǎn）控等等因素，因此不在本文讨论范畴之内。
　　2、账户层级
　　账户结构：账（zhàng）户（hù）结（jié）构是否健（jiàn）康？分组（zǔ）是否合（hé）理（lǐ）？是（shì）否按照“结构（gòu）相同意（yì）义（yì）相近”的原则分组关键词？
　　账（zhàng）户预（yù）算：账户（hù）预（yù）算（suàn）是否（fǒu）能保证关键词的在线（xiàn）时长？是否下（xià）线过早？账户消费（fèi）过快还（hái）是消（xiāo）费（fèi）不足？
　　账户推（tuī）广地域：产品（pǐn）的（de）区域定位是什么？是面向全国市场还是（shì）本地化？
　　账户推广时段：目标人群上网高峰（fēng）时段有什（shí）么规律？推广时段内是否有客（kè）服在线（xiàn）咨（zī）询？
　　3、关键词层级
　　关键（jiàn）词选择：关键（jiàn）词的（de）选取（qǔ）是否覆盖到了目标人群，覆（fù）盖面是多少？
　　关键词出价：关键（jiàn）词出（chū）价（jià）是否合（hé）理？目前（qián）关键词排名在（zài）第几位？比如（rú）一家蚌埠网络公司（sī）做网站关键词（cí）排名，现在的（de）关（guān）键词蚌埠网站建设排在第几位？
　　关键词匹配方式：关键词（cí）展现和点击（jī）是（shì）过多还是不足？是否有无效点击？
　　4、创意层级
　　创意标题、描述及（jí）URL：这是（shì）创意层（céng）级直接可控的三个变量（liàng），它直（zhí）接（jiē）影响（xiǎng）了关键词质量度（dù）、创意相（xiàng）关性和通顺（shùn）度；
　　创意通顺（shùn）度：创意是否（fǒu）符合百度的通顺度判断标准，是（shì）否“主题明确、语（yǔ）义通顺”？
　　创意飘红：创意（yì）展现是（shì）否（fǒu）有2-3次飘（piāo）红？标（biāo）题和描（miáo）述是否都插入了通配符？
　　创（chuàng）意（yì）数量：每个推广单元的创意数量（liàng）是否遵循了“两长一（yī）短”的原则？
　　二、百度搜索推广的（de）12个（gè）因变量
　　所谓因（yīn）变量就是随自（zì）变量（基础变量）变化而（ér）变化（huà）的变（biàn）量，包括：展现量（liàng）、点击量、访（fǎng）问量、转（zhuǎn）化（huà）量几（jǐ）个层层递进的变量，与之相对应的则是点（diǎn）击率（lǜ）到达率（lǜ）、转化率，这几个变量衍生出来的变量包括：点击成本、点（diǎn）击单价、平均转化（huà）成（chéng）本（běn）等，此（cǐ）外还包括排（pái）名（míng）和质量（liàng）度，一（yī）共12个（gè）因变量。
　　百度搜（sōu）索推广过程中，有任（rèn）何一（yī）个因素出了问题，我（wǒ）们都可以根据上图做出科学的诊（zhěn）断，比如：展（zhǎn）现量受哪（nǎ）些因素的影响？
　　首先，关（guān）键词被搜索的次数决定了（le）展现的次（cì）数（shù），另外，账户里在（zài）时段、地（dì）域的设定会限制广告展（zhǎn）现次数（shù），另（lìng）外，如果（guǒ）预算的设（shè）定引起广告提前下线，也变相的起（qǐ）到（dào）了时段限制（zhì），降低了广告展现次数。所（suǒ）以，展现量受到来自关（guān）键词搜索量的影响（xiǎng），以及（jí）预算、时（shí）段、地域设置的（de）影响（xiǎng）。
 

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