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网络促销的预算方案制定

时（shí）间:2012-10-12 08:42 作者:admin 点击（jī）: 次

核心（xīn）提示：网络促销实施过程中，使企（qǐ）业感到最（zuì）困难的（de）是（shì）预（yù）算（suàn）方案的制定（dìng）。Intemet上促销，对于任（rèn）何人来说都是一个新问题。只有所有的价（jià）格、条件都需要在实践中不断（duàn）学习、比较和体会，不断（duàn）的（de）总结（jié）经验。只有这样，才可（kě）能用有限（xiàn）的精（jīng）力和有限的资金收到尽（jìn）可能好的效（xiào）果（guǒ），做到事

    网络促销（xiāo）实施过程中（zhōng），使企（qǐ）业感到最困难的是（shì）预算方案的制定。Intemet上（shàng）促销，对于任何人来（lái）说都是（shì）一个新问题。只有所（suǒ）有（yǒu）的价格、条件都需要在（zài）实践中不断学（xué）习（xí）、比较和体会，不断的（de）总结经（jīng）验。只有这样，才可能用（yòng）有限的精力和有限的（de）资金收到尽可能好的效果，做到（dào）事半功（gōng）倍（bèi）。
    首先，需要（yào）确（què）定开（kāi）展网上促销活动的方式（shì）。网络促销（xiāo）活动的开展可以是企业（yè）自己的网站上进行，其费用最低（dī），但因知名（míng）度的原因，其覆盖范围可能有限，因此可（kě）以借（jiè）助于一些信息服（fú）务商进行，但不同的（de）信息服务商的价格（gé）可能悬殊很大。所以（yǐ），企业应当（dāng）认真比较投（tóu）放站（zhàn）点的服务质量和（hé）价格，从中筛选适合于（yú）本企业（yè）促销（xiāo）活（huó）动（dòng）开展、价格匹配的服务站（zhàn）点。
    其次（cì），要确定网（wǎng）络（luò）促（cù）销（xiāo）的目标，是树（shù）立企（qǐ）业形（xíng）象、宣传产品，还是宣传（chuán）服务？围绕这些目标来策划投放内（nèi）容的多少，包括文案的数量（liàng）、图形（xíng）的多少、色（sè）彩的复杂程度；投放时间的长短、频率和（hé）密度；广告宣传（chuán）的位置、内容更换的周（zhōu）期以及效（xiào）果检测的方法等。这些细节确定了，对整体的投（tóu）资数（shù）额就有了预算的依据，与信息服务（wù）商（shāng）谈（tán）判就有了一定的把握。
    第三，要（yào）确定希望影（yǐng）响的是哪个群体，哪个阶层，是国内还是（shì）国外的？因为不同网站的服务对象有较（jiào）大的差（chà）别（bié）。有的网（wǎng）站侧重于消费（fèi）者（zhě），有的侧重（chóng）于学（xué）术界，有的侧（cè）重于于（yú）青少（shǎo）年。一般来说，侧（cè）重于学术交流的网站其服务（wù）费用较（jiào）低，专门的商务网站的（de）服务费用较（jiào）高，而那些搜索引擎（qíng）之类（lèi）的综合（hé）性（xìng）网（wǎng）站费用最高。在使用语言上，纯（chún）中文（wén）方（fāng）式的费用较低，同时使用中英两种语言的费用较高。

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