(1)千人印（yìn）象成本(CPM: cost per thousand impressions)收费模（mó）式在（zài）传统媒体的广告业中，通（tōng）常是以（yǐ）每干人成本作为确定该媒体广告价格的基础。由于Inter-net上的网站可以精确（què）地统计其页面的访问次数，因此网（wǎng）络广告按访问人次收费是一（yī）种（zhǒng）科学的方法，所以网络广告沿用（yòng）了传统媒（méi）体广告（gào）的做法（fǎ），一般以广告网页（yè）被1000次浏览为基准计价单位的收费模式（shì），即CPM。
    例如（rú），一个旗帜广告的单价是$ 1/CPM，意味着每一（yī）千人次看到这个（gè）广告（gào）就收1美元，依此类推，若有1万人次浏（liú）览了该广告就（jiù）是10美元。如果一个广告主购买了30个CPM，其所投放在广告商网（wǎng）页上的广告就可（kě）以（yǐ）被浏览3万人次。
    CPM模式只按实际的（de）访问（wèn）人次收费，这样可（kě）以保证广告主所付出（chū）的（de）费用与浏览人次直接（jiē）挂钩。其（qí）次（cì），按CPM收费，可以鼓励网（wǎng）站尽量提高（gāo）自（zì）己网页的浏览人（rén）数。第三，可（kě）以避免客（kè）户只（zhī）愿在网站（zhàn）的首页做（zuò）广告（gào）的弊（bì）病（bìng），因为按照CPM的计价方式，在首（shǒu）页做广告和在其他页面做广告的收（shōu）益和支出比是一样的。正是如此，采用CPM收费模式似乎已（yǐ）经成为目前网络广告的（de）一种惯例，而且不同的网站价（jià）格大相径庭，著名（míng）网（wǎng）站，如（rú）Yahoo的（de）价格则可高达75美元/CPM，而一些（xiē）鲜为人（rén）知的网站只要l美元/CPM。国内的网络广告（gào）服务（wù）商，如Chinabyte、Sohu等（děng）也都采用CPM收（shōu）费模式。
    (2)每千次（cì）点击（jī）成（chéng）本(CPC:  cost per thousand click - throughs)收费模式    以（yǐ）网页（yè）上（shàng）的广告（gào）被点（diǎn）击并链接（jiē）到相（xiàng）关网站或详细（xì）内容页（yè）面（miàn）1000次为基准的网（wǎng）络广告收费模（mó）式，例（lì）如，广告主购买了10个CPC，意味着其投放（fàng）的广告可被点击10，000次。虽然CPC的费（fèi）用（yòng）比（bǐ）CPM的费用高得多，但广（guǎng）告主（zhǔ）往往更倾向选（xuǎn）择（zé）CPC这种付费方式，因（yīn）为这种付费真（zhēn）实反映了受众确（què）实看到了（le）广告，并且进入了广告主的网站或页面。CPC也（yě）是目前（qián）国际上（shàng）流（liú）行的（de）广告收费模式。
    (3)单次点（diǎn）击次数收费模式
    按一段（duàn）时间（jiān）内，一个网页上某个（gè）链接（jiē）点被点（diǎn）击的次（cì）数收费。网页上（shàng）的每一个广告、链接点（diǎn）都产生点击，所以网页（yè）上的点击次数是（shì）多个广告或（huò）其他链接造（zào）成的。因此（cǐ），用（yòng）一段（duàn）时间内网页上的（de）点击次数来计（jì）算广告的价格、统计网（wǎng）站的点击（jī）流量是不准确的，这是一种粗略的算法。广告主在使（shǐ）用这个标准时，应（yīng）与（yǔ）相同条件下CPM方式作一（yī）个比较，看哪一（yī）种定价（jià）标准更合算。
    (4)每行（háng）动成本收费模式（shì）
    这是广（guǎng）告主为防（fáng）范广告费用风险采用的一（yī）种模式（shì），即广（guǎng）告主（zhǔ）在广（guǎng）告带来产品的销售（shòu）后（hòu）才按销售数（shù）量付给广告（gào）网站较一般（bān）广告价格（gé）更高的费用。
    (5)其他收（shōu）费模式
    一些（xiē）网络广告服务商还采（cǎi）用（yòng）按月固定收费（fèi）的（de）模式，如国内许多网（wǎng）站推出的以租用硬盘（pán）空间方式，按“XX元（yuán）/XX兆月”方式收费。
    综上所述，不难看出，单从成本上看，在（zài）Intemet上（shàng）做广告的费用（yòng）大大高于其他传统的广告媒体。Forrester公司的调（diào）查（chá）材（cái）料（liào）显示：室外路牌广告及流动广告、电视、杂志、报纸和Intemet的千人广告费用大致为2美元、5.42美元、43.55美（měi）元、60.31美元和75美元（yuán）。但应当认识到（dào）：尽管（guǎn）电（diàn）视的千（qiān）人广告费（fèi）用很低，但从电视台（tái）购买广告时段，其费用并（bìng）非一般的企业所花费的起的，而且（qiě）电（diàn）视广告看（kàn）到的人虽多，但对其真正（zhèng）感兴趣的仍然只是那（nà）些特定的用户（hù）群；相比（bǐ）之下，在Intemet上虽然不（bú）能（néng）达到（dào）电（diàn）视所拥（yōng）有的那么多观众，但广告的定向(ad-veflising targeting)却（què）能更集中（zhōng）地让特定的用户看（kàn）到，因此（cǐ）效率远高于（yú）电视广告，所（suǒ）以尽管它的（de）千人广告（gào）费用较高，但总（zǒng）体费用却（què）比传统广告（gào）低得（dé）多。
    3．网络广告定价过程中存在（zài）的问题
    尽管网络广（guǎng）告越来越受（shòu）到人们（men）的（de）重视，越来越多的企业开（kāi）始采用在线方式（shì）作广告（gào）。但从整（zhěng）体上看，企业在网（wǎng）络（luò）广告的支出仍然很低（dī），美国（guó）每年用于网络广告的预算（suàn）数字（zì）还不到其全年广告总预算的1%。由于Intemet跨时（shí）空的特点，广告客（kè）户有充（chōng）分的选择权利，在网络广告已成为一种时尚的同时，客（kè）户也变筏更加（jiā）理智，不会贸然（rán）在（zài）网（wǎng）上（shàng）做广告。据（jù）美国AdKnowledge公司的调查，近年来网络广告的价（jià）格（gé）一（yī）直呈下降趋势，网络广（guǎng）告已（yǐ）成为买（mǎi）方市场的状况现在和将来都不会改变。因此广告商为争夺客户（hù）只好（hǎo）采取（qǔ）后者能够（gòu）认可（kě）的收费模式，这些收费模式对网站或（huò）客（kè）户不一定（dìng）是不公平的（de），而且往往也难以保障客（kè）户的利益。
    对世界各国绝大多数（shù）的企（qǐ）业来讲（jiǎng），更是对网（wǎng）络广告持怀疑态度（dù）。一方（fāng）面是（shì）因为网络广告很新，没有价格衡量（liàng）的参照物，目前，许多网站都提供大量（liàng）的免费服务，这些免（miǎn）费（fèi）服务的费用主要来自网站的广（guǎng）告收（shōu）益（yì），网络广告是维持这些（xiē）站点正常运转的主要（yào）经济（jì）来（lái）源。由于各个（gè）站点的经营情况不同（tóng），各站点对广告的（de）计费方法也不一样（yàng）。有（yǒu）的按照（zhào）CPM收（shōu）费，有的（de）按包月方式收费，还有的按点（diǎn）击次数收费（fèi），甚至在一个站点内（nèi）部，由于情况复杂，收费标准也有较（jiào）大（dà）差别。另一（yī）方（fāng）面是由于（yú）网络广告还没有统一有效的测量标准，目（mù）前用于广（guǎng）告测量标（biāo）准的（de）一些技术参数，如点击次数、点击率、印象人次等的定义就各有各（gè）的说法。在美国（guó）的600多个商业性站点中，单单旗帜广告就有900多种尺寸规格（gé）。这些状况（kuàng）的（de）存（cún）在，严重影响了（le）企业使（shǐ）用网络广告的积极性，也极大地阻碍了网络广告的进（jìn）一步发展。
    此外（wài），广告（gào）商和客户在广告效果的认（rèn）同上存在着差异。广告（gào）服务商（shāng）可以用访问者浏览广告的时间、浏览目的页面的深度和浏览页（yè）数等（děng）指标（biāo）来衡量其广告的（de）影响，而广告客户（hù）为的是销（xiāo）售产品或服务，对他们来说，真正能够解释广告是否有效的，不是点击率，而是访问者进（jìn）入（rù）网站后对页面显示出来的兴趣和购买行（háng）为，即（jí）实（shí）际结果。因此，衡量网络广告有（yǒu）效性的标准（zhǔn）应该围（wéi）绕广告的影（yǐng）响力和实际结果来制定，应该选择能（néng）够精确描述影响力（lì）和实际（jì）结（jié）果的衡量方法。仅仅选（xuǎn）用点击率（lǜ）这类指标不能（néng）精确反（fǎn）映这两（liǎng）方面（miàn）的情况，有（yǒu）待进一步改进和补充。
 
 

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