企业是（shì）经济（jì）领域中最小也是最重要的组织（zhī），信息（xī）化对经济的影响，最终（zhōng）还要反映（yìng）到企业（yè）的经营管理上来（lái）。在这方面，网络（luò）营销（xiāo）改（gǎi）变了企业的竞（jìng）争方式、竞争基（jī）础（chǔ）和竞争形象（xiàng）。
   
    (1)网络（luò）营销改（gǎi）变企（qǐ）业的竞争方（fāng）式。与（yǔ）传统的商（shāng）业结构相比，现代信息技术使企业的竞争方式发（fā）生了变化，生（shēng）产效率的（de）提高依赖于对产品和服务的全面品质控制和对商务信息资源（yuán）的充分利（lì）用，商务信（xìn）息的影响（xiǎng）大大超出了其他因素的影响。这使企业（yè）的竞争策（cè）略也必（bì）须重新进行（háng）定位，以扩大竞争优势。具体有以下几个方面。
   
①网络营销改（gǎi）变（biàn）了企业之间的合作形（xíng）式，准确及时的信息交流使企业合作的稳定性增强，加强了企（qǐ）业之间（jiān）的合作（zuò）管理。
   
②网络营销给（gěi）消费者提供了更多消（xiāo）费机会的选（xuǎn）择．给了企业更多（duō）开拓市场的机会（huì），也提供了更加密切的信息交（jiāo）流场所，从而给企业提（tí）供了把握市场和消费（fèi）者需求的能（néng）力。
   
③网（wǎng）络营（yíng）销促（cù）进了企业（yè）开（kāi）发（fā）新产品和提供新型服务的能力。网络（luò）营销使企（qǐ）业（yè）决策者能及时地（dì）了解消费者（zhě）的爱好、需求和购物（wù）习惯，从而（ér）促进了企业（yè）开发新产品的能力，加快了企业开（kāi）发新产品的周期。
   
④网络（luò）营销（xiāo）扩大了企业（yè）的竞（jìng）争领域，使竞争从常规（guī）的（de）广告、促销（xiāo）、产（chǎn）品（pǐn）设计（jì）与包装等扩大到无形的虚拟市场的竞争。
   
⑤网络营（yíng）销（xiāo）消除了企业竞争的（de）无形（xíng）壁（bì）垒。主要表现在降低了中（zhōng）小企（qǐ）业和新型（xíng）企业进入市场的初始（shǐ）成（chéng）本。
   
    (2)网络（luò）营销改变企（qǐ）业的竞争基础。网络（luò）营销是以信息为基础的，企（qǐ）业信息化程度的高低首先决定了企业（yè）的市场竞争（zhēng）力。企业信（xìn）息化程度（dù）越高，竞争力越强（qiáng）。高（gāo）技术（shù）含量、高技（jì）术人（rén）才、信息的高速处理与创（chuàng）新使企业的竞争力大（dà）大增强。未（wèi）来的企业对信息的处（chù）理、接纳能力的高低（dī）也是企业竞（jìng）争力高低的一种
体现（xiàn）。
    网络营销改（gǎi）变了企（qǐ）业的（de）生产、交（jiāo）易（yì）成本，使得产（chǎn）品的价格竞争异常激烈。由于网上客户（hù）的挑选余地较大，企业之间也开始了新的价格战（zhàn）。因此，网（wǎng）上交易，除掉服（fú）务外，价格是最（zuì）重要的一环（huán）。网（wǎng）络营销的开（kāi）展，消除了（le）时空限制。
    所以，企业得随时做好准备为客（kè）户（hù）提供即时服（fú）务，全（quán）时空的客户（hù）支（zhī）持，是企业竞争力的另一种体现。企业应该充分认识（shí）自己的竞（jìng）争优势在哪个方面，并明白如何做（zuò）出战（zhàn）略决策，提高（gāo）自己的竞争优势。
   
    (3)网（wǎng）络营销改（gǎi）变企（qǐ）业的（de）竞争（zhēng）形象。网络营销（xiāo）为企（qǐ）业（yè）提供了一种全面展示自（zì）己产品和服务的虚拟空间，策划良好的广告方案有（yǒu）利于提高企业的知名度和商业信誉，达（dá）到提（tí）高企业竞（jìng）争形象的目的。如何（hé）通过网络这种成本低（dī）廉的新型媒体（tǐ）宣（xuān）传（chuán）企业，提高企业形象是决（jué）策者们必须考虑的问（wèn）题。
    如（rú）果网上能提供品种齐全的（de）产品（pǐn）、灵（líng）活（huó）的（de）折扣条件、可靠的安全性能、可靠的安（ān）全性能、友（yǒu）好（hǎo）的用户访问界面和完善的（de）技术支持，竞争优势的取得将（jiāng）是指（zhǐ）日可待的（de）。
   

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