| 网络营销对营销（xiāo）战（zhàn）略的（de）影响（xiǎng） |
| 时（shí）间:2012-10-11 23:24 作者:admin 点击:
次 |
|
核心提示：网络营销对传统（tǒng）营销战（zhàn）略有着深远的影响，那么（me）究其（qí）原因，到底有哪些影响（xiǎng）？ 首先（xiān），对营（yíng）销竞（jìng）争战略造成影（yǐng）响。互联网具有的平等、自由等特性，使得网（wǎng）络营销将削弱跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势，从而使小企（qǐ）业更易（yì）于在全球（qiú）范围（wéi）内参与竞（jìng）争，这一点是跨国公司
|
网络营销对（duì）传统（tǒng）营销战略有着深（shēn）远的影（yǐng）响，那么究（jiū）其原因，到（dào）底有哪些影响？
首先，对营销竞争战略造成影响。互联网具有的（de）平等（děng）、自由等（děng）特性，使得网络营销（xiāo）将（jiāng）削弱跨国公司（sī）所拥有的（de）规模经（jīng）济的竞（jìng）争优势，从而使小企业更易于在全（quán）球范（fàn）围内参与竞争（zhēng），这一点是跨国（guó）公司所不能忽视的。另一方面（miàn），由于网络的自由开放（fàng）性，网络时代的市场（chǎng）竞争是透明的，人（rén）人都能掌握竞争对手的产品信息与销（xiāo）售行为。因此胜负的关键在于如何适时获取、分析（xī）、运用这些从网络上获得的信（xìn）息，来研究并采用极具优势的竞争策略。在自由、平等的网络时代，策略联（lián）盟将（jiāng）是网络时代的主要竞争（zhēng）形（xíng）态，如何运用网络来组成联盟。并以联盟所（suǒ）形成（chéng）的资源规模创（chuàng）造竞争优势（shì），将是未来（lái）企（qǐ）业经营的重（chóng）要手段。
其次（cì），对企业跨国经营（yíng）战略产生影响。在过去分工经（jīng）营的时（shí）期，企业只需专注于本（běn）业与本地市场（chǎng），国外市（shì）场则委（wěi）托代理商或贸易经营商即可。但网络跨越时空连贯全球的功能，使全球营销的（de）成本低于地（dì）区营销的成本，因（yīn）此企业将不得不进（jìn）入跨国经营的（de）时代。网（wǎng）络时代的企业，不但要熟悉跨国市场顾客（kè）的特性（xìng）以争（zhēng）取信任，并满足他们（men）的（de）需求，还要安排跨国生产（chǎn）、运输与售后服务等工（gōng）作，并（bìng）且这些跨（kuà）国业务都（dōu）是（shì）经由网（wǎng）络来联系与（yǔ）执行的（de）。可见，尽管（guǎn）互联网（wǎng）为现（xiàn）在的跨国公司和新兴（xìng）公司（或他们的消费者）提供（gòng）了许多利益（yì），但对于企（qǐ）业经营的（de）冲（chōng）击和挑战也是（shì）令人生（shēng）畏（wèi）的（de）。任何渴望利用互（hù）联网的公司，都必须为（wéi）其经营（yíng）选择一种恰当的商（shāng）业（yè）模（mó）式，并要（yào）明（míng）确这种新型媒体所传播的信息和进行（háng）的（de）交（jiāo）易将会对其现存（cún）模式产生（shēng）什么样的（de）影响。
互（hù）联网带动（dòng）了企业内（nèi）部网（wǎng）(Intranet)的（de）蓬勃（bó）发展（zhǎn），使得企业内外（wài）部沟通与经营管（guǎn）理均需（xū）要依赖网络作为主要的渠（qú）道（dào）与信息（xī）源。带来的影响包括：业务人（rén）员（yuán）与直销人员减少，组织层（céng）次减少，经销代理与分店（diàn）门（mén）市数量减少。渠道缩短，虚拟（nǐ）经销商、虚拟门市、虚拟部门等企（qǐ）业内外部虚拟（nǐ）组织盛行。这（zhè）些（xiē）影（yǐng）响与变化，都将促使（shǐ）企业对（duì）于组织再（zài）造（zào）工程的需要变得更加迫切。企业内（nèi）部网（wǎng）的兴起，改（gǎi）变了企业内部作业方式以及员工学习成长的方式，个人（rén）工作者的独立性与专业（yè）性将进·步提（tí）升。因（yīn）此，个人工作室、在家（jiā）上班、弹性上班、委托外包、分享（xiǎng）业（yè）务资源等行（háng）为，在未（wèi）来将会十分普遍，也使企业（yè）重组成为必要。
蚌埠米兰官方网页版和华迅网络（luò）会坚持推出（chū）更多（duō）原创高质量相关文章（zhāng），希（xī）望大家多多关注！
本文版权归（guī）蚌埠米兰官方网页版和华迅网络所有，转载请注明，谢谢!
|
|
|
|
|
|
